Modeller med eller utan namn

Vad finns i ett namn? Förutom bokstäverna, ljuden, känner du mig genom mina namn. De säger något om vem jag är och var jag kommer ifrån. Förnamn och efternamn. Individ och familj. I modetiningar kan det ibland vara svårt att hitta namnen på de som är porträtterade i modejobben. Modellerna flyter som spöken över uppslagen, deras personligheter är i sammanhanget paranteser och därmed också deras namn.

Ibland står namnet tillsammans med stylistens och fotografens, ibland står det ihop med kläderna, objekten. ”Elena wears…” Ofta står det inte alls. Men det står nästan alltid utan efternamn. Det är alltid Line, eller Nadia, eller Oscar. De är alltid du med betraktaren, de är alltid tillgängliga, liksom personliga och opersonliga på samma gång.

I intervjuer i tidningar brukar män kallas vid sina efternamn och kvinnor vid sina förnamn. Det beror dock lite på hur personligt, hur hemma-hos reportaget är. Men Mona Sahlin var ofta Mona, och Håkan Juholt var ofta Juholt. Men så pratade Mona alltid om Bruce också. Barn benämns alltid vid sina förnamn.

Agenturerna gör olika. Svenska Stockholmsgruppen använder inte efternamn, utan det mer anonyma förnamnet med första bokstaven på efternamnet – Carla C, Barbara F. MIKA:s använder däremot både för- och efternamn. Internationella Elite Models, Women Management och Supreme Models likaså. Det kan vara olika från modell till modell också, beroende på vad de själva har valt.

Men på internet, på sajter som style.com eller models.com, får modellerna ta allt större plats. De är mode i sig, med både för- och efternamn. De är stjärnor, samtidigt är de extremt utbytbara. Säsongens nya ansikten, vilka har gått vad, vilken kampanj var de med i, vad är de bra på, vem är bäst? På modeforum som Fashionspot excellerar nördarna i modellkunskap. Även där har de förnamn och efternamn. Om det inte är en supermodell, en Natalia, en Kate eller en Karlie. De är mer som gamla vänner.

Och en stjärna är alltid en stjärna. Det är mer drömlikt att vara en Madonna än en Madonna Louise Ciccone. Men när ett helt modejobb går utan ett namn på modellen, undrar man hur redaktörerna har tänkt. Spelar det verkligen ingen roll? Har de verkligen inte gjort ett aktivt val när de har valt just den där personen att bära kläderna? Är det bara en blank canvas, en docka de har styrt ut i lite galna modekläder? Kom igen, häng med lite nu…

Texten har tidigare publicerats i Nöjesguiden #7 2013

Sanna Samuelsson