Årets mode - Atacac
Med ett helt nytt sätt att designa, sälja och producera kläder har Atacac visat att framtidens mode finns i Göteborg. Kortfattat handlar det om en bakvänd prismodell där kunden betalar ett billigare pris om hen köper varan innan den är tillverkad, en form av crowdfunding för varje plagg.
Publicerad
Bakom modemärket står Jimmy Herdberg och Rickard Lindqvist, Jimmy med en bakgrund inom digital kommunikation och Rickard har en doktorsavhandling i modekonstruktion. Projektet startade för tolv år sedan när Jimmy långt innan han kände Rickard hade köpt ett par byxor av honom.
– Han kom fram till mig när jag stod i en bar och ryckte i mina brallor, han tyckte att de satt illa. Jag hade precis startat Kokokaka och börjat jobba med digital kommunikation för olika modemärken vilket ledde till att jag hjälpte Rickard med hans varumärke. När Rickard hade doktorerat klart för ett år sedan och jag tröttnat på att de idéer jag tyckte var roligast var de svåraste att sälja till kunder bestämde vi oss för att starta ett eget klädmärke för att utforska vad som händer om man digitaliserar modeindustrin.
Nu har ni gjort ett antal plagg – hur håller konceptet?
– Vi har ju ett ganska dynamiskt koncept där vi hela tiden utvecklar varje del, men så här långt funkar allt toppenbra. Vi skulle dock behöva nå ut till en större publik för att kunna få siffror på hur bra det funkar.
Hur går det med er fabrik ute på Ringön?
– Bra, den igång och det verkar finnas ett stort intresse kring att producera kläder i Sverige. Vi möter dagligen människor som vill sy åt oss, taxi- och restaurangföretag som beställer kläder och nedlagda fabriker som vill skänka maskiner. Och igår kom det in en man som vill starta en fabrik i Nya Guinea.
Hur ser era framtidsplaner ur?
– Vi vill fortsätta att utveckla digitaliseringen av att designa, sälja och producera kläder. Samt inspirera och hjälpa stora aktörer att förändra sitt arbetssätt. Vi har till exempel precis inlett ett samarbete med Lindex där vi tillsammans skall prova idéer i en större skala. Utöver det så fortsätter vi att släppa nya plagg med jämna mellanrum på vår hemsida. Sedan siktar vi även på att under 2017 kunna göra det möjligt för kunden att virtuellt prova plaggen på sin egen kropp.
Hur tror ni att modeindustrin kommer att utvecklas under de närmsta tre åren?
– Digitaliseringen innebär att modeföretag måste tänka om sin interna process och anpassa den för snabbhet. De företag som kan göra förändringen snabbt är de som kommer att klara sig bäst. Så vi tror att många små modeföretag kommer att ha möjligheten att växa rekordsnabbt. Den virtuella produkten kommer att bli minst lika viktig som den fysiska. Förhoppningsvis kommer detta att öppna upp för fler spännande sätt att designa på. En närmre kontakt mellan bärare och designer. Nya mer hållbara affärsidéer och ett helt nytt sätt att prova och handla online.